篇一：pest分析乡村旅游
OntheDevelopmentStrategyforGuang＇anRuralTourismunderPESTAnalysisTheory作者：邓小辉作者机构：广安职业技术学院,四川广安638000出版物刊名：四川旅游学院学报页码：63-66页年卷期：2017年第5期主题词：广安乡村旅游开发策略摘要：文章基于旅游PEST分析理论，梳理了广安乡村旅游开发中存在的不足，分析了广安周边地区旅游竞争与合作，总结出乡村旅游的开发策略：依据广安地域特点和旅游资源的现状，以“一中心、两侧翼、六片区”的开发布局，以乡村生态环境为基础，从乡村旅游产品开发、市场销售、开发保障等方面进行具体翔实的调查和研究，为打造出寓教于乐的全国知名的红色旅游目的地和原生态乡村旅游休闲度假区打下理论基础。
篇二：pest分析乡村旅游
江苏商论旅游经济窑窑2019.5基于PESTEL分析的海南省乡村旅游低碳化发展研究王秋娜渊三亚学院旅游与酒店管理学院袁海南三亚572022冤摘要院结合全域旅游示范省创建尧美丽乡村建设以及脱贫攻坚等工作袁海南省的乡村旅游和休闲农业取得了一定的成效遥本文分析海南乡村旅游发展过程中的野高碳冶问题遥海南省拥有丰富的自然资源和优越的生态环境袁乡村旅游低碳化发展的政策环境良好袁居民收入的不断提高和旅游消费观念的转变成为乡村旅游发展的推动力遥但是乡村社区和农业发展缺乏统一的低碳规划袁低碳技术供应不足遥所以袁应该利用财税尧金融尧奖惩等激励机制促进旅游企业开发低碳型旅游产品袁旅游者和社区居民践行低碳生活方式曰完善乡村旅游以碳排放测量为基础的监督体系遥关键词院乡村旅游曰低碳旅游曰PESTEL分析曰宏观环境中图分类号院F59一尧前言关键淤遥然而袁随着农业经济的发展和农村人民生活低碳化尧生态化是实现乡村旅游可持续发展的文献标识码院A海南省属于热带岛屿气候袁丰富的气候资源造就了多样化的海南动植物资源遥并且在城市化进程中袁海南省的乡村之美较为完整地保存了下来遥近几年来袁海南以共享农庄为抓手袁优化全域布局袁不断挖掘农业文化袁培育出了12条相对成熟的休闲农业与乡村精品旅游线路与景点遥在党的十九大乡村振兴思想的落实中袁海南充分发挥区位和资源优势袁乡村旅游已经成为海南乡村振兴的有效助力于遥二尧PESTEL模型概述水平的提高袁农村能源消耗扩大袁居民生产生活的废气尧废物排放增多袁农民消费日益呈现高能量尧高消耗尧高开支尧高浪费的野三高冶行为制约了海南旅游业的发展渊何忠伟袁陈艳芬袁罗红袁2015冤遥目前对乡村旅游低碳化发展的研究主要集中在功能构建渊邓爱民袁2013冤尧经验借鉴渊陈瑞平袁2015冤尧开发模式渊周文奕袁2012.冤渊赵金霞袁2012冤尧发展路径渊杜宗斌袁2011冤尧消费者的行为决策渊罗红袁2014冤等方面袁全面分析区域乡村旅游低碳化发展的政策尧经济尧社会尧技术等方面的研究较少遥近年来袁海南结合全域旅游示范省创建尧美丽乡村建设以及脱贫攻坚等工作部署袁发挥生态立省尧经济特区尧国际旅游岛野三大优势冶袁打造共享农庄新业态袁推动乡村旅游与休闲农业提质增效遥利用PEST分析法研究海南省乡村旅游低碳化发展环境的基础上提出特色开发模式袁有利于克服乡村旅游发展过程中的野高碳冶问题袁实现乡村旅游的可持续发展遥PESTEL模型是PEST模型衍化形式的一种遥PEST分析主要用于企业管理袁从政治渊Political冤尧经济渊Economic冤尧技术渊Technological冤和社会渊Social冤四方面根据企业自身特点和经营需要进行分析盂遥分析的具体内容会有差异袁有时会加入环境(Envi鄄ronmental)和法律渊Law冤两个因素袁因此也被称为PESTEL分析渊何忠伟袁2015冤遥近年来任燕用SWOT-PEST分析文化旅游发展(任燕袁2014)曰詹兆宗用PEST-SWOT研究旅游业新常态(詹兆宗袁2016)曰谷靖基于SWOT-PEST模型研究西安市休闲农业旅游发展渊谷靖袁2017冤曰姚永达尧沈梦涵等人用PEST分析了农旅融合的县域休闲农业渊沈梦涵袁收稿日期院2019-03-05基金项目院2018年度海南省哲学社会科学规划课题渊基地课题冤袁基金项目标题院生态文明建设下的海南省乡村旅游低碳化发展研究袁基金项目编号院HNSH(JD)18-03作者简介院王秋娜渊1988要冤女袁汉袁山东济南人袁硕士研究生袁三亚江苏商论旅游经济窑窑2019.52017冤遥海南的自然环境和生态环境优势非常明显袁但是由于热带海岛生态系统具有脆弱性袁环境的特殊性和脆弱性对海南省的低碳旅游发展提出了更高的要求袁因此必须对环境因素(Environmental)进行分析遥另外袁法律在海南省低碳旅游发展过程中发挥渊Law冤纳入分析之中遥本文系统分析海南旅游低碳化发展的政治渊P冤尧经济(E)尧社会(S)尧技术(T)环境(E)和法律渊L冤因素袁构建相应的PESTEL模型(图1)袁为确定海南乡村旅游低碳化发展的模式制定提供参考依据遥将政治因素分为国家宏观政策以及海南省的相关政策两方面曰经济环境因素分为居民生活和海南省旅游经济两方面曰社会环境因素分为旅游观念尧消费环境两方面曰技术环境因素分为节能减排技术和信息科技两方面曰环境因素分为自然观景和生态环境两方面遥着监督尧保障和约束的作用袁也有必要将法律因素自由支配收入是旅游者出行的必要条件之一袁决定着旅游活动的类型和出行距离遥叶2017年海南省国民经济和社会发展统计公报曳显示院海南省全年常住居民人均可支配收入22553元袁非私营在岗职工平均工资66757元袁人均住房建筑总面积30.84平方米袁年增长情况见表1遥海南省的城镇居民是乡村旅游的主要客源袁其可支配收入的持续增长为乡村旅游活动的开展提供了经济支持和出游动力遥另外袁从全年全省居民消费价格渊CPI冤来看袁价格比去年年涨幅居前三位的是医疗保健渊11.1%冤尧居住渊6.0%冤尧教育文化和娱乐渊4.4%冤袁具体数据如表2所示遥居民消费价格的分布反映了居民的消费结构和消费观念的变化遥人们对于医疗保健以及教育文化娱乐的消费上涨明显袁说明人们不再单纯追求吃饱穿暖袁而是更加追求精神的提升和自身的健康管理遥而乡村旅游以乡野的自然风光和休闲农业活动为吸引力袁为城镇居民提供了一个放松身心尧亲近自然尧体验农家生活的良好平台遥因此袁旅游业经济增长较快袁2017年海南省旅游业完成增加值347.74亿元袁比上年增长10.0%遥年末全省共有挂牌星级宾馆133家袁其中五星级宾馆26家袁四星级宾馆41家袁三星级宾馆58家愚遥海南省旅游业的蓬勃发展是乡村旅游得以振兴的有力保证袁除了本省的城镇图1海南省乡村旅游低碳化发展的PESTEL模型居民以外袁岛外的旅游者也有一部分是海南省乡村旅游的重要客源遥渊三冤社会因素分析渊S冤1.旅游消费观念的转变遥随着现代生活节奏的三尧基于PESTTEL的海南省乡村旅游渊一冤政治因素分析渊P冤国家对于乡村旅游的相关政策遥2015年中央发出叶关于加大改革创新力度加快农业现代化建设的若干意见曳袁2016年中央一号文件都强调袁大力发展休闲农业和乡村旅游袁强化规划引导遥在低碳旅游相关政策方面袁国家倡导乡村低碳化发展袁推出叶低碳旅游倡议书曳遥国家这些政策的颁布为乡村旅游低碳化发展提供了有力的支持遥海南省地方也出台政策遥2010年6月袁海南省颁布叶海南国际旅游岛建设发展规划纲要曳袁确定生态旅游成为海南省旅游业的一个重要支柱遥但有关乡村旅游低碳化发展的政策和标准还未形成遥渊二冤经济因素分析渊E冤在居民生活和民生方面袁可居民消费价格2.8表2食品烟酒0.1可自由支配收入非私营在岗职工工资住房面积低碳化发展宏观环境分析江苏商论旅游经济窑窑建筑尧引入固碳尧碳汇等技术遥2019.5周边短途游袁乡村旅游成为城市居民出行的首选遥人们旅游观念的转变进一步促进了乡村旅游市场的发展壮大遥另外袁绿色发展尧低碳理念日益深入人心袁旅游者对乡村的生态环境也提出了进一步的要求遥由此可见袁乡村旅游低碳化发展不仅是解决农村环境问题尧实现旅游可持续发展的路径袁更是旅游者需求的体现遥2.旅游消费环境的改善遥自1995年我国实行5天工作制起袁不断地对叶职工带薪年休假条例曳和叶全国年节及纪念日放假办法曳进行调整袁我国的法定节日逐步延长(图1)遥一方面袁休息时间的延长为展袁需要在乡村发展中采用可再生能源尧打造绿色2.信息科技技术遥海南省的乡村基本都已经覆盖光纤袁整体旅游信息化程度已具备良好的覆盖广度和深度遥一些新兴的智能化设备也经常为乡村旅游宣传营销所用袁手机成为旅游营销的另一新渠道袁与传统营销模式相比袁大大降低了旅游宣传的碳排放遥渊五冤环境因素分析渊E冤根据叶2018年第二季度海南省环境状况公报曳显示院全省空气质量总体优良袁优良天数比例为99.9%袁其中优为92.4%袁良为7.5%袁轻度污染占0.1%袁无中度污染尧重度和严重污染天遥澄迈县受臭乡村旅游发展创造了动力源泉遥另一方面袁我国节假日在时间节点上相对分散袁为城市居民开展城市周边的短途游提供了有利条件遥年同期比较袁全省空气质量优良天数比例上升0.1个百分点渊见表3冤遥氧影响袁出现1天轻度污染袁优良天数比例为98.9%曰其余市县优良天数比例率均为100%遥与去以上主要森林旅游区的空气负离子浓度均大于国际标准遥但是与2017年同期比较袁铜鼓岭国家级自然保护区尧亚龙湾热带天堂公园等2个森林旅游区空气负离子浓度有所降低袁为我们拉响了警报遥在旅游发展过程中应该时刻灌输低碳理念袁保持生态环境的优良状态遥图2我国城市居民闲暇状况与产业技术研究院在海南大学挂牌成立遥海南低碳院聚集了国内外优秀低碳发展研究人才袁重点对海南低碳经济政策及发展战略尧新能源及节能减排技术尧低碳生活模式设计与示范区建设规划等方面的课题开展研究袁立志成为海南低碳发渊四冤技术因素分析渊T冤1.节能减排技术遥2010年袁海南低碳经济政策叶中华人民共和国旅游法曳袁为乡村旅游在经营发展过程中提供法律保障曰海南层面上为叶海南省旅游管理条例曳袁但是在排污减排方面袁尚不完善袁不能为乡村旅游低碳化发展提供有力保障遥渊六冤法律因素分析渊L冤规范旅游行业发展的法律袁在国家层面上有表3海南主要森林旅游区空气负离子浓度余森林旅游区名称霸王岭尖峰岭五指山七仙岭铜鼓岭吊罗山呀诺达亚龙湾负氧离子浓度渊个/cm3冤74607155709069354900648176705540展的高等研究机构遥同时袁海南低碳院也是海南低碳发展的学术高地尧人才基地尧信息中心以及政府和企业智囊袁为海南低碳示范区建设提供技术支岛建设和经济社会可持续发展舆遥然而袁笔者在2017持尧人才支撑和政策咨询服务袁主推海南国际旅游渊一冤结论海南省拥有丰富的自然资源和优越的生态环境袁乡村旅游低碳化发展的江苏商论旅游经济窑窑2019.5渊乡二村冤发展旅游建议从企业角度袁要求在旅游产品开发中树立低碳理念袁采用节能减排技术减少碳排放袁降低旅游发展对环境的污染遥从旅游者角度袁要求在旅游过程中减少自身碳足迹袁减少由于自身旅游活动开展对环境的负面影响遥从社区角度袁将低碳理念融入新农村建设中袁从而营造一个低碳的乡村旅游目的地环境遥低碳理念的践行和低碳技术的引入会增加企业的成本投入袁完全依靠市场难以激发旅游企业走低碳化道路的自觉性遥因此需要政府发挥主导作用袁从乡村规划尧旅游企业和旅游者的激励以PESTEL及完善监督体系等方面进行干预遥图3是在利用环境基础模型分析海上构建的政南府乡主村导旅游型海低南碳化乡村发展旅游的宏低观碳化发展模式遥图3政府主导型海南乡村旅游低碳化发展模式为此袁主要采取这些措施院一是规划中融入低碳理念遥在现有的乡村旅游规划基础之上袁海南需要将低碳经济和新农村建设的理念结合起来进行乡村社区的建设袁通过低碳从业和低碳乡村的共同实现袁营造一个低碳的乡村旅游目的地遥在民居建筑方面袁在保持当地风俗特色基础上袁尽量使用本地原料进行改造袁打造节能环保的住宅袁加强有清洁无污染的能源利用遥在农业生产上袁农业用地集中统一规划袁采取野节地尧节水尧节能冶模式袁推行多层立体种养袁综合尧循环利用层间的资源袁提高单位面积综合效益袁打造野种植-养殖-沼气冶的循环农业模式遥二是建立有效的乡村低碳旅游激励机制遥乡村旅游低碳化发展中袁面临着建筑改造成本高尧技术资金缺乏等一系列问题遥政府应该引导银行拓宽融资渠道以有效地提高旅游企业的积极性遥王秋娜在研究酒店低碳化发展中引入了合同能源管理和低渊低王碳信碳秋改娜贷造的袁2014袁也值乡冤遥得乡村旅游企业通过村野旅游合同低可能碳化以源与管发展学节理能公冶袁有习和借鉴司意愿签进订行合同遥其要增强金融支持机制袁注重实施基于财税的58奖惩激励政策遥三是完善乡村低碳旅游监督体系遥对于乡村旅游的低碳化发展的监督评价袁应该加强量化袁完善碳排放的测量体系遥政府对旅游企业尧旅游者和社区居民碳排放应通过公众参与的方式建立多渠道监督体系遥与此同时袁完善乡村旅游低碳化发展的专项法律袁填补海南低碳旅游法的空白袁加强对乡村旅游参与者的约束遥注释院于淤盂新https://baike.so.com/doc/6064952-6278011.html.农网[EB/OL].2018-1-13.榆https://baike.so.com/doc/1404110-1484328.html.//stats.hainan.gov.cn/tjgb/fzgb/n_991238/201801/t20180124_2017年海南省国民经济和社会发展统计公报[EB/OL].http:2536191虞//stats.hainan.gov.cn/tjgb/fzgb/n_991238/201801/t20180124_2017年.html.海南省国民经济和社会发展统计公报[EB/OL].http:2536191.html.愚舆2017年海南省国民经济和社会发展统计公报[A].余hainu.edu.cn/STM/ditan/SHTML_liebiao.asp@bbsid=4686.shtml.海南省低碳经济政策与产业技术研究院[EB/OL].http://www.2018年第二季度海南省环境状况公报[A].参考文献院[1]升级何研究忠伟[M].,陈艳北芬背景京,:罗中国农红.低下乡村业碳旅游功能出经济版社背景下北京乡村旅游转型[2]邓爱,2015.济问题,2013,(2):105-109.民.低碳构建问题探讨[J].农业经[3]究陈[J].瑞农平业.经济基于,2015,(6):87-88.日本经验的我国乡村旅游低碳化发展对策研2012.[4]周文奕.低碳乡村旅游开发模式研究[D].成都理工大学,[5]院赵学报金霞,2012,16(4):34-37..乡村低碳旅游模式构建的实证研究[J].扬州职业学[J].[6]杜宗安徽斌农.业乡科村技低,2011,39(1):375-379.碳旅游发展路径分析要要要以浙江湖州为例[7]究要要要罗红基于江苏商论旅游经济窑窑2019.5tourismresources.Theresultsshowthatthecouplingdegreebetweenculturalindustryandtourismindustryinquzhoucityislow,andthecouplinglevelisinantagonisticstageforalongtime.Inaddition,thetourismindustrycomprehensiveindexin2005and2008-2015islowerthantheculturalindustrycomprehensiveindex,whichbelongstothelaggingtypeoftourism,andtheremainingyearsarethelaggingtypeofculturalindustry.culturalindustry;Tourismindustry;Couplingmodel;ZhejiangQuzhouthispaperanalyzesthecouplingandcoordinationofculturalindustryandtourismindustryinquzhoucitywithabundant渊上接第58页冤[12]赵诗源.智慧旅游视角下海南乡村旅游产业结构优化研[13]王秋娜.酒店业低碳化发展的政府主导型激励政策体系29.究[J].经济师,2018,(9):183-184.[14]柳春锋.旅游饭店节能途经分析[J].经济地理,2007,27(5):45-48.[15]孙命,邓明然.节能减排的金融政策支持研究[J].武汉理工大学学报,2010,32(4):28-30.构建要以海南省星级酒店为例[J].海南金融,2014,311(10):23-workofeliminatingpoverty,theruraltourismandleisureagricultureinHainanProvincehaveachievedcertainresults.Thispaperus鄄Combiningwiththeestablishmentofademonstrationprovinceoftourism,theconstructionofbeautifulcountrysideandtheesPESTELanalysismethodtostudythemacroenvironmentandcharacteristicpathoflow-carbonruraltourismdevelopmentinnaturalresourcesandsuperiorecologicalenvironment.Thepolicyenvironmentoflow-carbondevelopmentofruraltourismisgood.tourismdevelopment.However,ruralcommunitiesandagriculturaldevelopmentlackaunifiedlow-carbonplanning,low-carbontech鄄HainanProvince,toovercomethe"high-carbon"problemintheprocessofruraltourismdevelopment.HainanProvincehasabundantTheincreasingincomeofresidentsandthetransformationoftourismconsumptionconcepthavebecomethedrivingforceofruralnologysupplyisinsufficient,targetedlawislacking,low-carbonconceptneedstobestrengthenedtobecomethebottleneckoflow-carbondevelopmentofruraltourisminHainanProvince.The?government-leddevelopmentmodeloflow-carbonruraltourism?intouristsandcommunityresidentstopracticealow-carbonlifestyle;improveruraltourismcarbonemissions.Measurementbasedover鄄sightsystemRuraltourism,Low-carbontourism,PESTELanalysis,EnvironmenHainanProvincehasbeenconstructed:thegovernmentunifiedplanningtobuildlow-carbonagricultureandlow-carboncommunities;theuseoffiscal,financial,rewardandpunishmentincentivestopromotetourismenterprisestodeveloplow-carbontourismproducts,70
篇三：pest分析乡村旅游
篇四：pest分析乡村旅游
乡村振兴计划书旅游业pest分析
一、劣势与威胁
(1)经营观念落后，产品缺乏创新
乡村旅游的经营管理者们思想观念跟不上形势的发展，对乡
村旅游
的内涵缺乏了解，这存在
两种情况
：一是将
乡村旅游等同
于
土旅
游”、落
后旅
游”，他们认
为乡村旅游就是
土得掉
渣的旅游，越是土得掉渣越是乡村性的，到处充满牛粪鸡屎臭味的地
方就越具有乡村特色．错误的将农村的土”
”落后”与
”自然
生态旅游
、返璞归真
旅游等同起来；另一种情况就是误以为
乡村旅游就是普通
的观光旅
游
．因而大兴土木
．甚至抛弃
原有
的乡村特长，建立城市般的广场，从内容到形式都完全背离了乡村
旅游的文化内涵与本质。乡村旅游旅游的开发
尚处于初期阶段
．开发层次集中于以观
光农
业为主的观光旅游
阶段，乡村特性
资源
没有得到
充分
地挖
掘，游客的旅游活动除
了采摘
．大部分停
留在
吃农
家饭
、喝茶、聊天、搓麻将等活动上
乡村旅游目的地俨然成为了名副其实地
”茶馆
”，这样的产
品开发层次与结构难以满足游客深层次的旅
游
消费需求。
(2)市场需求有限
、行业竞争激烈
任何一项产品的最终
目的都是为了流向市场，而市场=人13X购买力X购买欲望。据有关专家研究我国的乡村旅游可分为城
郊型和景郊型两种类型。城郊型乡村旅游
目的地以临近的大中城
市居民为市场；景郊型乡村旅游
目的地以临近景区游客为潜在市
场，而其他方向的游客则比较少；另一方面，乡村旅游最早起源
于19世
纪中期
的欧洲，我国真正
意义
上的现代
乡村旅游开始于8O年代末的深圳荔枝节，我国乡村旅游目前尚处于一个发展的初期
阶段，经营管理水平和发展水平远远滞后于国外；再有，我国的乡村旅游目的地大都地理位置偏僻，基础设施差，因此这些因素
制约了国际需求的增长，从总体上看，乡村旅游的现实需求有限。2O世纪9O年代以来．乡村旅游在我国得到了快速发展。进入21世纪，随着对
”混泥
土”的倦怠，在
”亲近
自然”、”回归自然
等理念的推动下，乡村旅游成为了一种新的旅游方式，为迎合这
种潮
流全
国兴起
了乡村旅游开发热，大
中城市
的周围随之布满
了
众多雷同小异的乡村旅游景点，这加剧了乡村旅游业的竞争。
(3)旅游法律法规不健全，宏观管理力度不够
俗话说
”没有规矩不成方圆”，任何一个产业的健康发展离不
开市场机制的运行但也需要政府法律法规的宏观约束，在我国就
连一部基本的旅游大法都没有就更谈不上有关规范乡村旅游发展
的相关法律，而且各地方政府也未出台相应的政策法规来进行规
范、约束，这就导致我
国乡村旅
游发展
总体
上处于盲
目、自发
、低层次的发展状
态。在法律缺失的管理
环境下经
营者
的非常规
经
营行为如无序竞争、恶性竞争等行为却得不到应有的法律惩处
．
游客的权益也得不到法律的保障．这些状况反过来又制约了我国
乡村旅
游业的进一步发展与提升。二、机遇与优势
(1)加入WTO为
乡村旅
游的发展提供
了机遇
据世界旅游组织
预测，到2020年
中国将是世界上最大
的旅游
接待国，无疑，加入WTO也给乡村旅游的发展带来了难得的机
遇。随着中国的人世承诺的兑现，从2003年起外商可在中国投资
景区．景区(点)也可以对外资实行转让经营、出租经营、委托
经营．外资介入中国乡村旅游景区的建设经营，他们拥有雄厚的资本、先进的管理手段、健全完善的营销渠道和网络等方面的竞
争优势
．这样有利于乡村旅游发展引进外资以解决资金不足的问
题和促进我国乡村旅游的发展立足于更高的发展水平。
(2)国家和当地政府的大力支持
贫穷是
人类面临的最大挑战
。自改革开发以来，我
国在消除贫苦方面取得了
巨大成就
。绝对贫困人I：1由1979年
的25亿下降
到6500万，但这6500万主要集
中于农村地区，为
了全面促进发
展
．共建和谐社会，国家政府对农村发展给予政策
、资金
、人
力、物
力的重点
支持
。乡村旅游扶贫不仅符合
国家
的扶贫
总体
思路
．
而
且拓宽
了扶贫的工作思路
。2006年，中共
中央
、国务院又
出台
了
“关于建设社会主义新农村
“的一号文件，社会主义新农村的建设将为
乡村旅
游走
向一个新的台阶提供更好
的经济平台和资源
优
势
．同时，乡村旅
游也
将成
为
“促进农民持续增收
“．进而促
进
三农
问题解决
的有效途径
和重要手段。(3)乡村旅游资源丰富
截至2002年底，我
国农村
以农业生产为主导产
业的地区仍然
占中国国土面积的6091％
。我
国纬度跨
幅大，从北到南
．从西
到东
．广泛分布着从事农
、林
、牧、渔业
的农
民．我古哦农民在
自然条件的基础
上
．通过上下五千年世世代代
的努
力
．培育了具
有独特
的历史文化传统
和民俗风情
、农业特色的各种非物质和物
质型的乡村景观
资源
：同时，乡村旅游资源受季节
、气候的影响
比较大，季节、气候的不同变化也赋予了乡村旅游资源的不同景
观和风貌特征，使我国乡村旅游资源呈现出丰富多样性特点，这
种变化能更好地满足游客追
求多样化
的心理
需求。
(4)旅游者具有较强
的购买力
乡村旅游
以农民为经营主体，游客在乡村进行的“住农家屋，吃农家饭，干农家活，享农家乐
“的休
闲体验
即全部旅游
的基本
活动一
吃、住，游、购、娱等环节都是在农村旅游区发生，因而
消费水平低。同时
．乡村旅
游的主要
客源是依托于
附近大城市的居
民，所
以路途较近，交通费用少
．而在其他
大众性旅游活动
中
交通费用高达4O％
～60％，乡村旅游降低
了游客
的货
币成本和体
力成本，增加了游客的可支付力
。
篇五：pest分析乡村旅游
生态旅游行业市场需求分析报告及未来五至十年行业预测报告
目录
前言
..........................................................................................................................................................................4一、2023-2028年宏观政策背景下生态旅游业发展现状
.....................................................................4(一)、2022年生态旅游业发展环境分析
............................................................................................4(二)、国际形势对生态旅游业发展的影响分析
................................................................................5(三)、生态旅游业经济结构分析...........................................................................................................6二、生态旅游行业发展状况及市场分析
.....................................................................................................7(一)、中国生态旅游市场行业驱动因素分析
....................................................................................7(二)、生态旅游行业结构分析
................................................................................................................8(三)、生态旅游行业各因素（PEST）分析........................................................................................91、政策因素
.......................................................................................................................................92、经济因素
....................................................................................................................................103、社会因素
....................................................................................................................................104、技术因素
....................................................................................................................................11(四)、生态旅游行业市场规模分析
....................................................................................................11(五)、生态旅游行业特征分析
.............................................................................................................11(六)、生态旅游行业相关政策体系不健全....................................................................................12三、生态旅游企业战略选择
.........................................................................................................................13(一)、生态旅游行业SWOT分析.......................................................................................................13(二)、生态旅游企业战略确定
.............................................................................................................14(三)、生态旅游行业PEST分析
..........................................................................................................141、政策因素
....................................................................................................................................142、经济因素
....................................................................................................................................153、社会因素
....................................................................................................................................164、技术因素
....................................................................................................................................16四、生态旅游行业（2023-2028）发展趋势预测
.................................................................................16(一)、生态旅游行业当下面临的机会和挑战
.................................................................................16(二)、生态旅游行业经营理念快速转变的意义
.............................................................................17(三)、整合生态旅游行业的技术服务
...............................................................................................18(四)、迅速转变生态旅游企业的增长动力
......................................................................................18五、生态旅游行业政策环境
.........................................................................................................................19(一)、政策持续利好生态旅游行业发展..........................................................................................19(二)、行业政策体系日趋完善
.............................................................................................................19(三)、一级市场火热,国内专利不断攀升.........................................................................................20(四)、宏观环境下生态旅游行业定位
...............................................................................................20(五)、“十三五”期间生态旅游业绩显著
............................................................................................21六、生态旅游行业竞争分析
.........................................................................................................................21(一)、生态旅游行业国内外对比分析
...............................................................................................22(二)、中国生态旅游行业品牌竞争格局分析
.................................................................................23(三)、中国生态旅游行业竞争强度分析..........................................................................................241、中国生态旅游行业现有企业的竞争.................................................................................242、中国生态旅游行业上游议价能力分析
.............................................................................243、中国生态旅游行业下游议价能力分析
.............................................................................244、中国生态旅游行业新进入者威胁分析
.............................................................................245、中国生态旅游行业替代品威胁分析.................................................................................25七、生态旅游产业发展前景
.........................................................................................................................25(一)、中国生态旅游行业市场规模前景预估
.................................................................................25(二)、生态旅游进入大面积推广应用阶段....................................................................................25(三)、中国生态旅游行业市场增长点
...............................................................................................26(四)、生态旅游行业细分化产品将会最具优势..........................................................................26(五)、生态旅游产业与互联网相关产业融合发展机遇
...............................................................27(六)、生态旅游国际合作前景广阔、人才培养市场大
...............................................................28(七)、巨头合纵连横,行业集中趋势将更加显著
............................................................................29(八)、建设上升空间较大,需不断注入活力
.....................................................................................29(九)、生态旅游行业发展需突破创新瓶颈
......................................................................................29八、生态旅游业突破瓶颈的挑战分析......................................................................................................30(一)、生态旅游业发展特点分析........................................................................................................30(二)、生态旅游业的市场渠道挑战
....................................................................................................30(三)、生态旅游业5-10年创新发展的挑战点
...............................................................................311、生态旅游业纵向延伸分析
....................................................................................................312、生态旅游业运营周期的挑战分析
......................................................................................32九、未来生态旅游企业发展的战略保障措施.........................................................................................32(一)、根据公司发展阶段及时调整组织结构
.................................................................................32(二)、加强人才培养和引进.................................................................................................................331、制定总体人才引进计划.........................................................................................................332、渠道人才引进
...........................................................................................................................343、内部员工竞聘
...........................................................................................................................34(三)、加速信息化建设步伐.................................................................................................................34十、生态旅游产业投资分析......................................................................................................................35(一)、中国生态旅游技术投资趋势分析..........................................................................................35(二)、大项目招商时代已过,精准招商愈发时兴
............................................................................36(三)、中国生态旅游行业投资风险
....................................................................................................36(四)、中国生态旅游行业投资收益
....................................................................................................3前言
生态旅游行业的研究是该业务的基石。通过对生态旅游行业的长期跟踪监测，分析行业的供需、特点、收购能力等方面，整合行业、市场、企业、用户等多层次数据和信息资源，为客户提供深入的行业市场洞察报告，以专业的研究方法，帮助您深入了解生态旅游行业的相关信息，发现投资价值和投资机会，规避经营风险，提高管理和经营能力。同时，我们将深入探索生态旅游业未来5-10年的发展重点，准确把握行业竞争环境，更好地把握市场变化和行业发展趋势。本报告只可作为参考模板用作学习参考，不能作为其他用途。
一、2023-2028年宏观政策背景下生态旅游业发展现状
(一)、2022年生态旅游业发展环境分析
生态旅游业的环境不断改善，新的市场主体不断涌现。据国家统计局统计，中国国内生产总值（GDP）比上年增长8.1%，两年平均增长5.1%，居世界主要经济体之首。
经济规模超过110万亿元，达到114.4万亿元，居世界第二大经济体，人均GDP突破8万元。2021，中国人均GDP将达到80976元，按年均汇率计算将达到12551美元，超过世界人均GDP水平。在此期间，生态旅游业稳步发展并保持增长。2021，新的税费减免项目和北
京证券交易所的推出，也为生态旅游行业的相关企业开辟了一个新的天地，供直接融资。在疫情的影响下，发展不平衡和不足的问题日益突出。中国积极扩大内需战略，大力推进供给侧结构性改革，生态旅游业结构调整和转型升级取得新进展。全国居民恩格尔系数为29.8%，比上年下降0.4个百分点。内需对企业增长的贡献占主导地位，消费结构持续升级，生态旅游业需求结构持续改善。
(二)、国际形势对生态旅游业发展的影响分析
俄乌冲突后，全球大宗商品价格全面上涨，油价近八年来首次突破100美元，间接导致生态旅游业运营成本上升。随着油价上涨，全球高通胀压力也在迅速上升。未来几年，生态旅游业产业链上的上下游企业将面临更大的压力。同时，受疫情影响，世界经济复苏艰难，全球生产和供应周期不畅，全球生态旅游业也在积极推进新发展思路
篇六：pest分析乡村旅游
产经视点ObservationofIndustrialandEconomy基于PEST分析模型的我国旅游业发展研究ResearchonChina"sTourismIndustryDevelopmentBasedonPESTAnalysisModel龚雨齐（西安欧亚学院，西安710065）GONGYu-qi(Xi"anEurasiaUniversity,Xi"an710065,China)揖摘要铱我国经济形势稳中向好，全球数字化转型加速，旅游产业规模不断扩大，形成旅游产业生态集群。旅游产业与其他产业融合发展，其行业结构、消费模式等都在发生改变。论文采用PEST分析模型，从政治、经济、社会、技术这几个方面，通过分析我国旅游业所处的宏观环境，找出旅游业的现状和所面临的问题，提出可行性的发展建议。揖Abstract铱China"seconomicsituationisstableandimproving,globaldigitaltransformationisaccelerating,thescaleoftourismindustryisexpanding,andtourismindustryecologicalclustershavebeenformed.Withtheintegrationoftourismindustryandotherindustries,itsindustrystructureandconsumptionpatternarechanging.ThispaperadoptsPESTanalysismodeltoanalyzethemacroenvironmentofChina"stourismindustryfromtheaspectsofpolitics,economy,societyandtechnology,findsoutthestatusquoandproblemsfacedbythetourismindustry,andputsforwardfeasibledevelopmentsuggestions.揖关键词铱PEST分析模型；旅游业；问题；对策揖Keywords铱PESTanalysismodel;tourismindustry;problems;countermeasures揖中图分类号铱F592揖文献标志码铱A揖文章编号铱1673-1069（2021）11-0059-031我国旅游业的PEST分析素（EconomicPEST分析模型主要是通过政治因素）、社会因素（Social）和技术因素（Political（Technology）、经济因2019展”的指导方针，年底中央经济工作会议确定了“推进旅游业高质量发对大众旅游、全域旅游、文化和旅游融合发）这展，对构建旅游业态、丰富旅游产品、提升旅游品牌、深化旅4游改革等方面给出了指导性建议。环境的不确定性和不稳定性，个方面，针对行业所处的宏观环境进行全方位的研究。旅游产业需要突破原有传统的由于1.1.2发展模式。本文基于PEST模型作出分析，对我国旅游产业的《“十三五”发布旅游业发展规划，旅游业发展规划》深化产业改革提出要优化旅游产品结构，外部环境有了较全面的掌握，分析其中存在的问题，找出可创新旅游产品体系，包括精品景区、休闲度假产品、乡村旅游行性的发展对策。等八大产品创新方向。不难看出国家正在加大对旅游业的扶1.1政治因素持力度，将旅游业融入国家战略体系。《“十四五”旅游业发展1.1.1规划》提出进一步推动文化产业和旅游产业的融合和数字化我国旅游资源丰富，多项政策颁布，助力旅游发展发展稳定，逐步实现从旅游短缺型转型，加强文旅建设，深化“互联网+旅游”，加快推进智慧旅国家向旅游大国的转变。产业的发展离不开政策的支持，随游发展；完善带薪休假等制度，鼓励大众旅游；重塑旅游产品着旅游业一系列政策的出台，产业发展得到了更有利的保体系，更新旅游产品结构，增强供给能力。障。例如，《国务院关于加快发展旅游业的意见》《加强政策扶1.1.3持进一步支持旅游社发展》《关于促进旅游业改革发展的若受疫情的持续影响，疫情扶持政策，助力产业恢复2020年中国国内旅游业严重受创，干意见》等政策，为旅游业持续快速发展提供了良好的政治很多旅游企业濒临倒闭，旅游业损失惨重，为了加快国内旅环境。2019年出台的《关于进一步激发文化和旅游消费潜力游业迅速复苏，全国发布了多项旅游扶持政策激发市场活的意见》提出，通过丰富产品供给、促进产业融合等一系列措力。例如，《关于推进旅游企业复工复业有关事项的通知》，着施用以提升文化和旅游消费质量水平，增强居民消费意愿。力提升服务质量，加快转型升级；《关于开展文化和旅游消费试点示范》，充分考虑地域差异，深入挖掘区域特色，增加旅简介】龚雨齐（1988-），女，陕西西安人，助教，从事电子商游产品的多样性；《关于深化“互联网+旅游”推动旅游业高质务、旅游管理研究。量发展的意见》提出加快建设智慧旅游景区、完善旅游信息59.com.cn.AllRightsReserved.【作者
中小企业管理与科技Management&TechnologyofSME基础设施、加大线上旅游营销力度等重点任务。同时，受疫情影响，国内外出台了较多的出境游限制政策，未来，国内旅游将成为主力。1.2经济因素1.2.1旅游业是国民经济的重要组成部分，经济环境良好其综合贡献占GDP总量可以体现社会经济的发展状态。2019年我国旅游业综合贡献占GDP总量的比重稳中有升，从2014年的10.39%到2019保持高于年的GDP11.05%增速的较快增长，，经济环境的稳定和良好发展，成为核心产业。据国家统计使旅游经济局最新发布的报告，2019年，我国旅游人数总计60.06亿人次，比上年增长8.4%；旅游全年收入总和超过6万亿元，增长11%力了旅游业的蓬勃发展。。可见，我国稳定的经济环境、良好的旅游企业运营都助1.2.2受疫情影响，我国经济停滞，企业不景气，行业萧条。疫情影响旅游业发展2020游收入年我国旅游消费人数2.23万亿元，降幅61.1%28.79；亿人次，人均每次出游花费降幅52.1%；国内旅774.14元，降幅18.8%。可见，经济环境低迷很大程度影响了旅游业的发展。但与此同时，为了更好地适应当下消费者需求，疫情又催生出旅游产业的升级迭代和旅游企业的创新转型。1.3社会因素1.3.1旅游作为休闲娱乐的一种方式，不再只是少数人的需旅游意愿增强求，更是一种大众生活方式。从孩子到老人，每个人都有不同的旅游需求，只是看能否匹配合适的旅游产品。即便是在疫情期间，人们减少外出，但也并不意味着出行意愿降低。依据202118.71年上半年的数据，疫情常态化以后，国内旅游总人次亿元，亿，增长率超过比上年同期增长100%；人均旅游消费100.8%；国内旅游收入达872.27元，比上年同1.63万期增长28.5%，这些数据都进一步说明旅游产业正在恢复活力，人们对旅游的消费意愿处于上升阶段。1.3.2传统的旅游六要素是基于人们最基本的旅游需求提出旅游需求升级的，包括“吃、住、行、游、购、娱”，而现在消费者更加追求个性化的定制旅游产品，更加关注旅游的服务和内涵，渴望高质量的旅游体验，尤其是在疫情期间，人们更加认同服务好、品质高的产品，倾向安全性高的景区。同时，消费者的需求进一步精细化，不再是走马观花式的旅游，而是精准定位主题旅游，如毕业旅行、养生旅游、休闲旅游等。旅游逐渐成为广大消费者的刚性需求。1.3.3以前的旅游主要是线下消费，消费模式转型跟着旅行社，行走在世界各地，但是疫情影响了人们的消费习惯，催生出新的需求，当60人们没有办法出门旅游时，越来越多的人成为互联网活跃用户，加入线上旅游的大军，通过一部手机、一个电脑，跨越了地域时间的限制，降低花费，提高效率，丰富体验。当然，旅游企业为了应对人们需求的变化，也逐渐向线上旅游转型，开启OTO模式。1.4技术因素高质量发展的意见》2020年，国家颁布，强调技术赋能旅游业的发展，《关于深化“互联网+旅游”推动旅游业在5G技术支持下，深入推进旅游领域数字化、网络化、智能化转型升级，开展产业融合，通过“互联网+旅游”的产业融合，实现了在线旅游消费、景区智慧运营、智能导游导览、VR沉浸式旅游等，完成旅游产品品质、消费者体验和旅游管理效率的同步提升，推动旅游产业变革。2我国旅游业存在的问题2.1旅游业相关规定不健全旅游业因为涉及部门多、关联企业广，旅游产业链的各主体为追求自身的利益，形成了激烈的竞争格局，而旅游市场的秩序法规不规范、不详细，覆盖领域不全面，就会影响旅游行业的良性发展。此外，旅游行业不断的转型升级，现有的旅游体制难以适应，许多新出问题缺乏相关的指导意见。2.2旅游产业融合不深入随着人们对于旅游需求的升级，按照旅游目的不同，分为“商、养、学、闲、情、奇”，即商务旅游、养生旅游、研学旅游、休闲旅游、情感旅游、探奇旅游。每一个类型都是一个旅游产业的集合体，包含传统的六要素。中国有着丰富的旅游资源，但是缺乏产业间的融合，或者融合深度不够，如文化和旅游的融合、体育和旅游的融合、养生和旅游的融合等。尤其是在疫情期间，人们减少线下旅游消费，但是线下旅游景点和机构并没有很好地结合互联网展开线上营销，没有与相关传统行业进行融合，这就限制了企业的转型，减缓了行业的发展。2.3旅游品牌影响力有限全国旅游景区和旅游资源丰富，但是缺少精准营销，知名的品牌少，没有辨识度高的IP。应该通过各种渠道走进游客，打造具有IP的景区、住宿、餐饮，将品牌形象深深植入游客心中，如通过新媒体渠道成为网红城市，提升旅游品牌影响力。2.4旅游跨界人才缺乏旅游跨界复合型人才紧缺，现有的旅游人才学历偏低，缺少其他行业经验，不适应产业融合视域下旅游产业的发展，不能很好地推动产业融合发展，进行产品迭代升级。而其他行业的人才虽然具备良好的营销、技术、运营能力，但是欠缺了旅游的从业背景，未能较好地实现跨界转型。3旅游产业对策研究在新的经济业态和消费者需求的大背景下，我国旅游产业发展良好，为加快旅游产业的发展，促进旅游产业的升级，.com.cn.AllRightsReserved.
可以通过丰富旅游产品，提升旅游品质，推进产业融合，促进旅游产品数字化等方式进行。3.1健全旅游相关法律法规随着旅游产业不断的升级，旅游产品不断丰富，旅游辐射企业不断增多，必须完善相关的法律法规，才能保证旅游产业相关者和消费者的利益。同时各旅游主体，政府、社会组织、旅游企业、消费者等，都需要高度重视旅游业的法律和制度建设，自觉实施和践行这些相关规定，确保旅游业可持续发展。3.2丰富旅游产品随着人们对旅游产品的需求和消费层次的升级，已有的旅游产品不能满足人们的期待。个性化要求我们根据游客需求制定符合其需求的高内涵旅游产品，可以通过精准定位旅游的类型，以此设计旅游产品。例如，疫情期间，安全性高、低密度的旅游产品就符合大多数消费者的需求。另外，提供高品质的旅游产品，提供良好的客户体验，让游客收获超乎预期的满足感。3.3推进旅游产业融合应大力推进“旅游+”，将传统产业与旅游业融合发展，即在传统产业的基础上，优化升级改造提升现有产业链，让资源得到整合与高效配置，从而实现传统产业与旅游产业融合发展，实现产业之间的联动共赢。为推出融合产品，提升旅游质量，增加旅游体验感，在基于地域特色和产业优势的基础上，深度融合旅游业，重点推动旅游产业与特色、优势产业的融合。例如，“旅游+乡村”，陕西的“袁家村”就是凭借着周边丰富的历史文化资源以及景区特色，成为了陕西省乡村旅游成功的典范；“旅游+文化”，将传统的观光游向沉浸式旅游转变，融入文化内涵增强旅游产品的体验性，让游客不再是简单的参观经典打卡网红，而是精神文化层面的高质量旅游，为旅游业创造价值。3.4提升品牌影响力消费者决策与品牌影响力息息相关，为了旅游业能够高效精准地进行目的地宣传，可以通过不同的平台和形式进行新媒体营销，持续深化新媒体和旅游业的融合，如微信公众号和抖音平台的短视频推广，微博和小红书的图文分享等；可以通过专业旅游人士和旅游博主的号召力来吸引游客；可以通过合理运用搜索引擎的方式来吸引更多的潜在游客等；可以延长旅游产业链，打造旅游IP，运营旅游IP，通过品牌影响力提高产品附加价值，增加旅游项目文创产品开发，提升旅游消费。3.5旅游产业数字化随着数字化建设的不断深入，结合互联网，可以赋能产品更新迭代，在旅游与科技跨界融合的过程中，挖掘文化内涵，结合新媒体新科技，用全新的旅游体验方式，不断丰富旅产经视点ObservationofIndustrialandEconomy游产品，提升旅游产品开发和服务质量提升的数字化水平。随着5G的到来，将助力VR进一步实现全面应用，通过VR眼镜、头显等设备生成交互式的360毅全景，让消费者可以体验到身临其境的沉浸感，可以真正地实现足不出户就能饱览世界的美食美景。同时，还可以通过直播拉近和消费者的距离，将流量变为购买力。此外，通过相关技术，实现旅游的电子化管理，可以打破原有的时空限制，整合旅游信息，提升旅游服务，通过打造线上旅游平台，实现从线上到线下OTO，全渠道融合的沉浸式旅游，更好地满足消费者多元化需求。同时，完善OTA平台功能模块，消费者可以通过旅游平台进行信息查询、门票预定、酒店预定、旅行线路设计等，满足消费者足不出户的需求。此外，旅游景点的智慧化，不仅能够有效增强景区管理，促进景区良性发展，管理者也可以通过智慧旅游平台，全面加快旅游公共信息服务、旅游产业运行管理、旅游市场营销推广和智慧旅游政策支持体系建设，实现旅游产业的快速创新发展。3.6引育旅游从业人员为实现旅游产业融合，需要大量的人力保障。对于现有的旅游业从业人员，应加大培育力度，使其满足转型要求。同时，帮助其他行业的从业人员完成跨界就业，引进带着原有的经验和技术，助力旅游产业融合。另外，与高校相关专业进行联动，共同建立人才培育和孵化机制，启动校企合作联合培养模式，储备旅游业的复合型人才。4结语综上，在对我国旅游业进行PEST分析的基础上，结合实际现状，探析旅游业存在的问题，从产品类型、产业融合、品牌IP、数字化旅游、市场规范等不同维度提出可行性发展建议，以期助力我国旅游企业快速复苏、旅游产业链逐渐完善、旅游业可持续性发展。【参考文献】1】王国才,李扬.基于SWOT-PEST模型的云南旅游业发展分析[J].商业经济,2019(10):48-51+71.2】李智,陈镜宇.基于PEST分析法浅析我国《旅游法》背景下的旅游产业发展[J].四川旅游学院学报,2016(06):44-46+77.3】陈燕.旅游产业融合发展研究进展[J].绿色科技,2021,23(11):211-4】213.杨劲松.后疫情时期我国旅游业改革创新发展的思考[J].科学发展,2020(06):86-92.5】陈嘉睿.旅游目的地新媒体营销策略研究[J].商场现代化,2021(05):6】118-120.苏建军,宋银萍,郝彩宁.陕西体育与旅游产业融合发展模式与对策研究[J].体育科学研究,2019,23(05):25-29+82.7】李晴,张博乐,曾庆祥,等.5G时代背景下新型C2C旅游平台的探究[J].中小企业管理与科技(上旬刊),2021(04):48-49.61.com.cn.AllRightsReserved.【【【【【【【
篇七：pest分析乡村旅游
农业文化遗产地乡村生态旅游开发的SWOT－PEST分析
作者：朱毅
刘滨
康小兰
来源：《三峡论坛》2019年第05期
近年来，随着人民生活水平的日益提高，更多的人想真正感受传统生态的旅游体验，乡村生态旅游作为一种依托于乡村所特有的人文和自然资源，[1]25-26注重生态保护与生态关怀来开展旅游活动的新型旅游方式，形成了一股发展热潮。逐步兴起的自驾游和不断改善的交通条件为繁忙的都市人群回归田园和亲近自然创造了前提，但由于周末和节假日成为了大多数市民唯一可自由支配的时间，他们会比较倾向于选择城郊短线旅游。因此，对于以梯田为核心，依托传统农耕技术和地方特色文化的崇义客家梯田而言，发展乡村生态旅游是时代的需要。
生态旅游是以有特色的生态环境为主要景观的旅游，乡村旅游与休闲农业是把自然景观、民族文化和农耕文化融入到传统旅游文化中的一种新兴旅游产业。结合三者的定义可看出，崇义客家梯田系统乡村生态旅游是美丽乡村、生态环境和传统农业的有机融合，是壮美的梯田生态景观与悠久的客家文化的完美结合，[2]313-316它以传统农耕技术为依托，集保护、观光、休闲、体验、科研为一体，在充分整合上堡乡自然风光、客家文化、民间艺术和当地饮食的基础上开启了具有上堡特色的全新生态旅游模式。
一、崇义客家梯田乡村生态旅游开发的意义
一是使农业文化遗产在合理开发中得到永久保护。崇义客家梯田系统以传承、发展和创新的形式存在，它保护的是当地居民正在使用并赖以生存的生产和生活方式，同时也保护着这些方式的演化过程。[3]86-91因此，需要在合理开发中更好的保护崇义客家梯田系统中的各个要素;二是转变崇义客家梯田核心区经济增长方式。崇义客家梯田旅游业的良好发展将会带动上下游产业链中相关企业的发展，以及转变当地的经济增长方式。近年来，当地旅游业的发展存在基础差、规模小、水平低等问题，所以发挥企业和民间资本优势大力发展崇义客家梯田乡村生态
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